일반 네이버 검색 결과 차이
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작성자 최고관리자 댓글 0건 조회 79회 작성일 26-02-03 10:34본문
구글 AI
네이버 검색 결과에서
홈페이지 아래에 주요 메뉴(서브링크)가 노출되는 사이트와 그렇지 않고 meta 태그(설명문)만 노출되는 사이트의 차이는
'사이트의 구조화된 데이터 적용 여부', '사이트의 인지도 및 구조', 그리고 '네이버의 자동 색인 로직' 때문입니다.
이를 네이버에서는 보통 '사이트링크(Site Links)' 또는 '구조화된 데이터 기반의 리치 결과'라고 부릅니다.
핵심적인 차이점과 이유를 정리해 드립니다.
1. 차이가 발생하는 주요 이유
구조화된 데이터(Structured Data) 적용 여부 :
메뉴가 보이는 사이트는 HTML 구조에 <nav>, <ul>, <li> 등을 활용하여 네이버 로봇이 메뉴 구조를 쉽게 파악할 수 있도록 마크업이 잘 되어 있습니다.
사이트의 인지도 및 트래픽 (자동 선정) :
네이버는 사용자들이 많이 방문하거나, 브랜드 인지도가 높다고 판단되는 사이트에 대해 자동으로 하위 메뉴를 노출해 줍니다.
이는 운영자가 임의로 설정할 수 없으며, 네이버 알고리즘이 판단하여 적용합니다.
네이버 서치어드바이저 활용 :
사이트 소유 확인 및 사이트맵(sitemap.xml)을 제대로 제출하여 네이버봇이 사이트 구조를 정확히 인지하게 한 사이트가 메뉴 노출에 유리합니다.
2. 메뉴가 노출되는 사이트의 특징
사이트 구조가 명확함 (예: 회사소개, 서비스, 고객지원 등).
네이버 서치어드바이저에 등록되어 있고, 사이트맵이 제대로 제출됨.
구조화된 데이터 마크업(예: BreadcrumbList)이 적용되어 있을 확률이 높음.
유입량이 많아 네이버가 공식 사이트로 인정하는 경우.
3. meta 태그 내용만 노출되는 사이트의 특징
사이트의 주요 메뉴 구조가 명확하지 않음.
사이트가 생성된 지 얼마 되지 않아 인지도가 낮음.
네이버가 메뉴 구조를 파악하기 어렵거나, 메뉴가 노출될 만한 가치가 낮다고 판단함.
단순히 <meta name="description" content="..."> 태그 내용만 노출됨.
★ 네이버 검색에 메뉴가 노출되게 하려면? 운영자님이 임의로 메뉴 노출을 제어할 수는 없지만, 확률을 높이는 방법은 있습니다.
1) 네이버 서치어드바이저 등록 : 네이버 서치어드바이저에 사이트를 등록하고 소유 확인을 완료합니다.
2) 사이트맵(sitemap.xml) 제출 : 구조화된 sitemap.xml을 제출하여 네이버 로봇이 페이지 구조를 빠르게 파악하게 합니다.
3) 명확한 HTML 메뉴 구조 : <ul>, <li> 태그를 활용하여 메뉴 구조를 명확하게 만듭니다.
4) 브랜드 인지도 향상 : 사이트 트래픽을 늘리고, 다른 곳에서 해당 사이트로 링크가 많이 걸리도록 유도합니다.
chatgpt
네이버가 “이 사이트를 얼마나 구조적으로 신뢰하느냐”의 차이에 따라 해당 사이트를 “대표 사이트”로 확신할 때 자동으로 붙여주는 겁니다.
메타태그 유무 차이 아님. 메뉴 노출은 개발자가 “설정”하는 게 아니라, 네이버가 알아서 “선물처럼” 붙여주는 것입니다.
● 메뉴가 같이 노출되는 경우 (사이트 링크 / 퀵링크) : 네이버가 이렇게 판단하는 조건들 (비공식 추정 내용)
① 사이트 구조가 명확함
메인 → 서브 메뉴 구조가 분명
메뉴가 <a href="..."> 로 정상 연결됨
자바스크립트로만 메뉴 생성 (GSAP, JS로만 링크 처리하면 불리)
② 네비게이션 일관성
모든 페이지에 동일한 상단 메뉴
URL 구조가 깔끔
③ 검색 유입 & 체류 데이터
브랜드명으로 검색해서 자주 들어옴
바로 이탈하지 않고 내부 페이지로 이동 : → “아, 이 사이트는 메인 허브네”라고 판단
④ 네이버 서치어드바이저 등록
사이트 소유 확인
sitemap.xml 제출
robots.txt 정상
● meta description만 노출되는 경우 :
아직 네이버가 대표 사이트로 확신하지 못했을 경우. 신생 사이트, 방문자 적음, 구조가 단순하거나, 메뉴가 JS 위주, 내부 페이지 연결이 약함
이때는 그냥 <title> <meta name="description"> 에 있는 내용만 요약해서 보여줍니다.
● “메타 태그 잘 쓰면 메뉴 나오나요?”
아닙니다. 아무리 <meta name="description" ...> 잘 써도 메뉴 노출과는 직접적인 관련 없음.
메타 태그는 클릭률(CTR) 영향 O, 메뉴 자동 노출 영향 X
● 메뉴 노출을 유도하려면 (현실적인 체크리스트)
- 개발 분야
메뉴는 순수 a 태그 링크
URL에 파라미터 남발 X : /page.php?id=3&type=menu 보다 /company 가 훨씬 좋음
- 콘텐츠 분야
각 메뉴 페이지에 명확한 제목(h1)
“회사소개 / 인사말 / 연혁”처럼 내용 분리
- 네이버 관리 : 서치어드바이저에 대표 URL 설정, sitemap 제출, 브랜드명으로 검색 시 항상 동일 도메인이 상단 노출되게 유지
● sunghwaft.com 메인 페이지 분석
1. 시맨틱 구조 부재
예전방식 : <div id="header">, <div id="menu">, <div id="content">, <div id="footer"> 등
시맨틱 구조 :
<header> 페이지 상단(로고, 제목, 상단 메뉴)
<nav> 주요 메뉴
<main> 페이지 핵심 콘텐츠 (1개만 존재)
<section> 의미 있는 콘텐츠 묶음
<article> 독립된 글/게시물
<aside> 사이드바, 보조 콘텐츠
<footer> 하단 정보
시맨틱 구조 중요성
1) 검색엔진(네이버·구글)이 사이트를 더 정확히 이해
2) 이 사이트가 뭔지’ 한눈에 전달됨
3) 접근성(장애인·스크린리더)에 필수 :
스크린리더는 이렇게 읽습니다 “navigation 시작” “main content 시작”. div만 있으면 “div… div… div…”
공공기관·기업 사이트에선 사실상 필수 요건
4) AI 요약·검색 대응 (요즘 매우 중요)
네이버·구글·ChatGPT 같은 AI는 <main> → 요약 대상, <nav> → 메뉴, <footer> → 부가정보
시맨틱 구조 없는 사이트는 AI 요약 결과에서 밀림
5) 기업 홈페이지 시맨틱 구조 사례
<body>
<header> ... 사이트의 공통 영역, 회사명
<div class="logo">성화에프티</div>
<nav>
<ul>
<li><a href="/company">회사소개</a></li>
<li><a href="/product">제품소개</a></li>
</ul>
</nav>
</header>
<main> ... 페이지마다 달라지는 영역
<article> ... 떼어내도 의미 있음, 독립성 있음, 내부에 h1 사용가능
<h1>가스감지기 교정이란?</h1>
<section> ... article은 “하나의 콘텐츠”, section은 “그 콘텐츠를 나눈 장(章)”
<h2>교정의 목적</h2>
<p>…</p>
</section>
<section>
<h2>교정 주기</h2>
<p>…</p>
</section>
</article>
<aside>
<h2>관련 서비스</h2>
<ul>
<li><a href="/service/calibration">교정 서비스</a></li>
</ul>
</aside>
</main>
<footer>
<address>경기도 ○○시 ○○로</address>
</footer>
</body>
2. H1 구조는 있으나 브랜드 중심 H1의 의미가 약함
<h1 id="hd_h1">(주)성화에프티</h1>
H1이 로고 역할만 함, 페이지별 고유 H1이 없음, 메인페이지에서 “이 사이트가 무엇을 하는 회사인지”가 H1에 안 드러남
개선 방향
메인 페이지 : <h1>(주)성화에프티 | 가스감지기 · 환경계측 · 교정 전문기업</h1>
서브 페이지 : <h1>가스감지기 제품소개</h1>
3. 메뉴 URL 구조가 신뢰 점수 깎는 핵심 포인트
예 /bbs/content.php?co_id=company, /bbs/board.php?bo_table=product1
의미 없는 파라미터 URL, 메뉴 구조를 “콘텐츠 허브”로 인식하기 어려움, 메뉴 퀵링크 후보에서 탈락하기 쉬움
이상적인 구조
/company, /product/gas-detector, /service/calibration
** 그누보드 짧은주소 사용 권장 (참고) http://bestpr.co.kr/pr_intranet/500
4. 메뉴는 많지만 대표 메뉴 계층이 불명확
1뎁스 메뉴가 7~8개 이상 : 회사소개, 제품소개, 기술자료, 교정서비스, 시공설치, 쇼핑몰, English
- 네이버가 보기엔 “이 사이트에서 가장 중요한 메뉴가 뭐지?” → 판단이 흐려짐
- 문제 : 1depth가 너무 많음, 쇼핑몰 / English가 같은 레벨, 외부 도메인 링크가 섞임
개선 포인트
- 메뉴 개수: 5~7개 이내, 내부 링크 위주, 외부 링크는 가능하면 X (넣어야 하면 nofollow), 모든 페이지에서 동일
- 외부 링크(`snif.co.kr`, `sunghwaft.kr`)는 `rel="nofollow"` 사용하거나 footer로 이동 권장
- <a href="https://snif.co.kr" rel="nofollow">SNIF</a>
의미 : “이 링크는 참고용이니 내 사이트의 평가(링크 주스)는 전달하지 마라”
5 구조화 데이터(JSON-LD) 전무 : 이게 제일 큰 아쉬움입니다.
구조화 데이터(JSON-LD)란 검색엔진에게 “이 페이지의 의미와 구조”를 명확하게 설명해주는 공식 설명서이다.
HTML 구조를 건드리지 않고 , JSON 형식으로 <script type="application/ld+json">...</script> 안에 작성하여,
<head> 태그 안에 넣는다.
페이지마다 바뀌지 않음 (전 페이지 공통 출력)
기업홈페이지 권장 세트(3가지) : Organization, WebSite, SiteNavigationElement
<script type="application/ld+json"> ...검색전용 데이터 선언
{
"@context": "https://schema.org", ...이 데이터는 schema.org 규칙을 따른다
"@type": "Organization", ...사이트 주체는 organization(회사), Person (개인), LocalBusiness (오프라인 매장), Product (상품)
"@id": "https://www.sunghwaft.kr/#organization", ...형식 h ttps://.../#organization, Organization을 가리키는 고유 식별자(ID), 실제 페이지 URL 아님, 개념적인 ID
"name": "성화에프티", ...회사의 공식 명칭
"url": "https://www.sunghwaft.kr", ...공식 URL, www / non-www, http / https 정확히, canonical URL과 동일해야 함다
"logo": "https://www.sunghwaft.kr/img/logo.png", ...회사 공식 로고 이미지
"sameAs": [ ...이 조직과 공식적으로 연관된 외부 사이트, 블로그, SNS, 관계사 등. , 로 연결하여 추가
]
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite", ...웹사이트 전체를 설명, 개별 페이지(X), 회사 조직(X), 홈페이지에만 1번 넣는 게 원칙
"@id": "https://www.sunghwaft.kr/#website", ...WebSite 객체의 고유 식별자, "@id": "...#website", canonical URL과 동일한 도메인
"url": "https://www.sunghwaft.kr", ...사이트 대표 주소, canonical과 반드시 일치
"name": "성화에프티", ...사이트 이름
"publisher": { ...사이트를 운영하는 주체
"@id": "https://www.sunghwaft.kr/#organization"
},
"potentialAction": { ...이 사이트에는 자체 검색 기능이 있고, 검색어는 이렇게 넘기면 됩니다” 를 검색엔진에게 알려주는 선언. 구글 검색 결과에 ‘사이트 내 검색창’이 생길 수 있음
"@type": "SearchAction", ...schema.org에 정의된 표준 검색 액션 타입
"target": "https://www.sunghwaft.kr/bbs/search.php?q={search_term_string}", ...의미 : 검색어를 여기에 넣어서 요청하면 검색 결과 페이지가 열린다
"query-input": "required name=search_term_string" ...검색어 입력값의 이름과 필수 여부를 정의한 것
}
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{ ...이 사이트의 주요 메뉴(GNB)가 무엇인지를 검색엔진에게 알려주는 내비게이션용 구조화 데이터. 네이버는 참고수준, 없어도 불이익 없음. 메뉴가 자주 바뀌면 비추천
"@context": "https://schema.org",
"@type": "SiteNavigationElement", ...사이트의 주요 탐색 메뉴(대표 링크 모음)
"name": [ ...실제 화면에 보이는 메뉴 텍스트, <a> 태그의 텍스트와 일치 권장
"회사소개",
"제품소개",
"교정서비스",
"문의하기"
],
"url": [
"https://www.sunghwaft.kr/company",
"https://www.sunghwaft.kr/product",
"https://www.sunghwaft.kr/service/calibration",
"https://www.sunghwaft.kr/contact"
]
}
</script>
6. 동일 콘텐츠 중복 노출 (h2/h3 반복)
<h4>교정이란 ?</h4>
<h3>교정이란 ?</h3>
* 원칙
* 헤딩은 의미가 있을 때만
* 스타일은 CSS로 처리
7. JS 의존 UI가 많음 (네이버에 불리)
팝업, 슬라이더, sticky 메뉴 : 기능 자체는 문제 없지만, JS 없으면 구조가 무너지는 사이트로 보일 수 있음
* 그누보드 기준 **URL 리라이팅 전략**
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